ESAF 2022
ESAF 2022
Ziel
Aktivierung des Sponsorings als Königspartnerin des Eidgenössischen Schwing- und Älplerfests 2022 in Pratteln: Swisscom wird als bodenständige, sympathische Marke positioniert, die zur Schweiz gehört. Um glaubwürdig als Teil des ESAF 2022 wahrgenommen zu werden, galt es, Swisscom trotz fehlender Verwurzelung im Schwingsport als authentischen Königspartnerin zu etablieren.
Projekt
Trotz ihrer kleinen Fläche weist die Schweiz eine Vielzahl an verschiedenen, kulturellen Eigenheiten auf. So gibt es beispielsweise über 700 Trachten, von der jede für eine andere Region steht. Genauso wie die unzähligen Dialekte, welche die Unterschiede, die Eigenheiten und die Tradition der Schweiz widerspiegeln.
Das ESAF verbindet (wie Swisscom) die verschiedenen Brauchtümer, Kulturen, Regionen und Sprachen der Schweiz. Dies zeigen wir mit Hilfe der ursprünglichsten Dialekte der Schweiz. Und feiern mit einem Augenzwinkern die immense Vielfalt unseres Landes und seiner Bewohner. Welche selbst, wenn sie mal nicht jedes Wort verstehen, stolz auf ihre Ursprünge und ihre Eigenheiten sind.
Das Ergebnis.
Als zentrales, reichweitenstarkes Element setzten wir auf einen TV-Spot, der gezielt im Umfeld der SRF-Übertragung platziert wurde. Die Kernidee der Dialektvielfalt wurde ebenfalls auf die Social Media-Kanäle übertragen. Statt den TV-Spot unverändert auf Instagram und TikTok zu veröffentlichen, entwickelten und produzierten wir speziell für diese Plattformen zugeschnittenen Content.